SEO за малък бизнес – има ли смисъл?

Постоянните промени в търсачката на Google имат за цел да изравнят маркетинговите възможности на малките компании с национални и международни гиганти на местния пазар. В миналото, като малка компания, нямахте шанс да бъдете забелязани, дори в родния си град. Отне много късмет и много пари, за да се постигне подобна видимост като по-голяма конкуренция. Днес, с правилната стратегия, щипка SEO и много упорита работа, малките предприятия могат успешно да получат значителна видимост за своите продукти и услуги, което се отразява директно в техните продажби.

Въпреки че големите компании все още започват с предимство в SEO, с правилната стратегия можете да намерите много възможности да покажете офертата си в мрежата. Да, дори ако сте стартиращ с нов уебсайт, имате шанс да се появите в мрежата. Всичко това се дължи на позициониране или най-често на SEO.

Какво е SEO – и какво трябва да знам, за да започна?

Оптимизирането на уебсайтове за търсачки (SEO) е процес, насочен към адаптиране на уебсайт към приложимите насоки на Google, така че да заема възможно най-високата позиция в резултатите от търсенето SERP (в идеалния случай 1-3 позиция). Този процес е изключително сложен и изисква както уебсайтът да бъде оборудван с подходящи технически елементи, така и множество сигнали, показващи популярността на уебсайта в Интернет. Какво влияе върху високата позиция на уебсайта в Google?

SEO фактори	Елементи, влияещи върху SEO
Технически фактори	HTML заглавия, HTML тагове, ключови думи, връзки, алтернативен текст на изображението, организация на сайта (всичко от карта на сайта до всякакви пренасочвания) и други фактори помагат на търсачките да определят за какво е вашият сайт.
Качество и количество на съдържанието	Редовно публикуване на свежо оригинално съдържание, което добавя стойност към потенциалните клиенти и актуализиране на страниците за повишаване на класирането при търсене.
линкове / Връзки	Ако вашият уебсайт е добре позициониран и има връзки от други уважавани домейни, е по-лесно да определите позицията на отделните страници.
Местни фактори	Малките фирми могат да се класират по-високо в местното търсене. SEO помага на търсачките да ви разпознаят като местен бизнес въз основа на данните за вашата област на обслужване.

 

Не се притеснявайте, ако тази терминология звучи смущаващо. Не е нужно да сте гениален разработчик, за да научите SEO в малкия бизнес, а техническите аспекти вероятно са по-лесни, отколкото си мислите!

Това се свежда до създаване на съдържание, което вашата аудитория иска да чете и споделя. Това означава да проучите какво търси вашата аудитория, да напишете съдържание, което отговаря на техните въпроси, да оптимизирате това съдържание за техническите аспекти, които Google харесва, и да привлечете голям брой посещения на вашия уебсайт.

Основен речник за SEO, който всички малки фирми трябва да знаят

Ето основен речник на термините за SEO, които трябва да знаете, за да се ориентирате удобно в SEO. Тази терминология ще остане с вас в продължение на години, тъй като се използва и в рекламата в социалните медии и Google Ads. Сега към въпроса, ето някои основни концепции за SEO:

Органични резултати : Когато въведете дума или фраза в Google или друга търсачка и щракнете върху връзка, която не е маркирана като реклама, извършвате безплатно търсене. Google връща два типа информация: платени резултати от търсенето (връзки, маркирани с „Реклама“ или „Спонсорирано“) и безплатни резултати от търсенето, или органични резултати (всичко останало). Колкото по-висока е позицията на страницата в органичното търсене, толкова по-вероятно е човек да я посети.

Нулева позиция : понякога се наричат ​​представени фрагменти или богати резултати. Това е малко поле с извадка от страница близо до резултатите от органичното търсене, които водят до тази страница. Препоръчаните фрагменти обикновено отговарят на въпрос или предоставят основна информация по тема, която Google смята, че може да бъде полезна. Обикновено Google също има отделна връзка към уебсайта в полето за фрагмент на първа страница в допълнение към фрагмента.

Класирането на нулева позиция от Google е чудесно за увеличаване на трафика (и не е нужно да сте в предна позиция, за да получите описания фрагмент – просто отговорете на въпроса най-добре в очите на Google).

Ключова дума : Ключовата дума е дума или кратка фраза, която казва на търсачката за какво е вашият уебсайт. По време на търсене Google търси страници, които съдържат ключови думи, които са подходящи за търсенето. Това не винаги означава, че ще изведе резултати, които отговарят точно на това, което търсите – Google е достатъчно интелигентен, за да върне резултати, които отговарят на целта на търсенето ви, когато е необходимо.

Не забравяйте обаче да не прекалявате. SEO маркетолозите са използвали „пълване на ключови думи“, за да подмамят Google да класира страница с множество ключови думи, но Google стана много по-умен и тази техника вече не работи. За да се класирате високо за дадена фраза, трябва да напишете статия, която всъщност съдържа информацията, която хората търсят.

Все пак трябва да използвате ключови думи. Въпреки това трябва да отделите значително време в търсене на най-добрите фрази и думи, които най-добре описват темата, за която пишете.

Например тази статия е оптимизирана за ключовата дума „SEO за малък бизнес“. Избрахме тази по-дълга фраза, защото по този начин хората търсят агенция, която може да помогне на малкия им бизнес да изгради видимост в Google. Ние също така използваме свързани ключови фрази като „местно позициониране“, за да подобрим класацията на статията ви. Въпреки това, ние не въвеждаме тези думи често в текста – ние ги използваме като теми/заглавия, благодарение на които статията ще бъде ценна и привлекателна за Google за вас.

Заявка : Въвеждате вашата заявка в полето за търсене. Линията между думата за търсене и ключовата дума е доста размита. Например, ако потърсите в Google „Коя е най-добрата електрическа китара“, ще видите страница със съвети за китара, която може да се опита да бъде в топ 10 на Google за „електрическа китара“, „най-добра електрическа китара“ или дори цялата дума за търсене „какво е най-добрата „електрическа китара?“

Можете също да получите резултати със заглавия като „Топ 10 марки китари“ или „Най-добри китари за начинаещи“. Google е достатъчно умен, за да разбере, че вашите статии съдържат информацията, която търсите, дори и да не използват точно същите фрази.

HTML тагове : „Език за маркиране на хипертекст“ (HTML) указва на браузърите как да показват вашия сайт. HTML таговете разделят страницата на различни секции, форматирани по различни начини. От гледна точка на SEO маркетинга, трите най-важни типа тагове са заглавия, заглавия и мета описания.

• Заглавия: Частите, състоящи се от по-големи, удебелени букви на страницата, обикновено са заглавия или заглавни тагове. Например заглавието в началото на тази статия е <h1>. По-долу са етикетите <h2>, които се използват в основните подраздели на статията. Заглавията се спускат до <h6>, но повечето статии използват само първите две или три. Заглавията помагат на посетителите на сайта да намерят това, от което се нуждаят, а също така помагат на търсачките да разберат за какво е вашата статия. Използването на силни ключови думи за таговете <h1> и <h2> подобрява ранга на страницата и те са особено полезни за SEO оптимизация на малкия бизнес.
• Етикети за заглавие : Когато уеб страница се появи в резултат от търсенето, удебелите букви в началото са етикетът <title>. Заглавията и етикетите <h1> често използват един и същ текст, но всъщност е по-добре да се прави разлика между заглавия и <h1> заглавия. Например, ако статията ви има много дълъг <h1>, обикновено е най-добре да я съкратите до заглавието, така че да се показва правилно в резултатите от търсенето (около 55 знака е добре, но не трябва да надвишава 60).
• Мета описания : Мета описанието е кратък текст, който казва на потенциалния читател и търсачката за какво е страницата. В резултатите от Google ще видите мета описанието директно под връзката. Писането на добри мета описания може да бъде трудно. Те трябва да са кратки (160 знака или по-малко), за да бъдат включени в резултатите от търсенето и да насърчават потребителите да щракнат върху вашата статия. Те също така обикновено трябва да съвпадат с няколко ключови думи, без да се чувстват принудени.

Вътрешни и външни връзки: Връзките са части от страница с възможност за щракване, които пренасочват към друг уебсайт. Частта от връзката, върху която щракнете (обикновено подчертана и с различен цвят), е текстът на котва. Връзките са полезни за SEO по няколко начина:

• Вътрешни връзки (връзки, които свързват една страница от вашия сайт с друга): могат да помогнат за увеличаване на броя на новите страници във вашето класиране при търсене или да покажат на търсачките как са свързани различните страници. Те могат също така да насърчат посетителите да проверяват други части от вашия уебсайт, което е добре както за резултатите от търсенето, така и за вашата марка.
• Външни връзки : отвеждат ви до страници извън вашия сайт (забележка: уверете се, че се отварят в нов раздел, за да не напускат завинаги потребителите!). Много пъти уебсайтове, които свързвате, за да получите обратен пинг, че сте достигнали до тях. Понякога те ви възнаграждават с обратна връзка, която ни отвежда до следващата точка …
• Обратни връзки /Препратки : Когато уебсайт води до вашия уебсайт, това се нарича обратна връзка и по същество е златният стандарт на SEO. Не само се възползвате от трафика, който ви изпраща този сайт, но когато Google види, че реномирани сайтове водят до вас, това подобрява класирането ви в търсачките.

SEO и съдържание за малкия бизнес – Кой е кралят?

Ако сте прекарали известно време в четене за SEO и стратегията за съдържание за малкия бизнес, вероятно сте се сблъсквали с фразата „съдържанието е цар“. Това е любима фраза сред търговците (и ние го казваме), която идва от статия на Бил Гейтс от 1996 г. за бъдещето на Интернет.

Гейтс прогнозира, че съдържанието от софтуер, блогове и интерактивни медии ще бъде критична част от управлението на онлайн бизнес и той беше прав по начин, който вероятно дори не си представяше. Преди двадесет години кой би могъл да предположи, че всеки хардуер, лекарски кабинет, водопроводчик и счетоводна фирма ще публикува свои собствени статии и ще зарадва последователите си в своите сайтове, магазини и блогове?

За съжаление, това съобщение е лесно да се тълкува погрешно. Много компании откриват, че съдържанието работи по следния начин:

Повече съдържание = повече гледания = повече потенциални клиенти = повече пари

Но не всеки може да бъде крал и не всяко съдържание може да подобри класирането ви в търсачките. Всъщност лошото или шокиращо съдържание може действително да навреди на класирането ви при търсене и да отблъсне потенциалните клиенти. Съдържанието работи, когато се свързва с нуждите на вашата аудитория. Съобщението в текста трябва да бъде добре насочено и добре написано.

Как работи SEO в големите компании?

Ако управлявате малък бизнес, е безопасно да се каже, че нямате същите пари за реклама и маркетинг като вашата конкуренция. Не можете да атакувате пазара с незабавни информационни кампании или да получите връзка във всеки основен портал за пресата в страната (цената около 2000 PLN за една връзка).

Вместо това трябва да имате насочена, ефективна стратегия, която ще се основава на тясна целева аудитория от вашите клиенти. Това означава да класирате ключовите си думи по отношение на конкурентоспособност, месечен обем на заявките и сезонност. Големите компании могат да публикуват много съдържание на своите страници и да го поддържат с платен Google Ads. За съжаление в случая на малкия бизнес този разход далеч надхвърля рекламния бюджет.

Тъй като компаниите с лидер в индустрията са големи, много от тях имат стабилна аудитория, която ще търси техните неща и ще се примири с лошо съдържание и остарели страници. Трафикът има голямо значение в SEO. Именно трафикът създава положителни и отрицателни мнения за компанията, което от своя страна изгражда авторитета на домейна и това е сериозен фактор за класиране. Когато получите повече трафик от търсене, получавате повече от просто потенциален клиент. Вие печелите потенциални хора, които ще искат да се свържат с вашия уебсайт и това ще доведе директно до по-голяма видимост. Това самоходно колело предпочита най-големите.

Топ компаниите могат също да пренасочат своите ресурси (рекламен бюджет) и правомощия за изграждане на обратни връзки към други компании. Обикновено, когато лидерска компания интервюира репортер, някой прави преглед на техния продукт или услуга в търговско списание или блог за гости, съдържанието е свързано с уебсайта им. Google отчита тези връзки като гласуване за уебсайт на голяма компания и получаването на много „гласове“ от други сайтове, които оценяват добре техните продукти и услуги, помага на уебсайта им да се класира добре.

Колко струва SEO за малкък бизнес?

Краткият отговор е, че зависи от това какво искате и колко бързо искате да постигнете тази цел. Цената на SEO услугите за малкия бизнес може да варира значително в зависимост от фактори като:

• Съдържание 
• UX, UI дизайн
• Техническо SEO
• Линк билдинг
• Локално SEO

Вероятно имате нужда поне от обновена целева страница. Създаването на добър, SEO оптимизиран уебсайт изисква много работа. Повечето фирми също се възползват от редовното водене на блогове. Ще ви трябват съобщения за пресата, статии от индустрията, ръководства и задълбочени специализирани текстове, за да привлечете трафик и връзки.

Можете да пишете текстовете сами (стига да знаете как да пишете за SEO) или да закупите съдържанието. Покупката на текстове зависи от размера (брой знаци без интервали) и сложността на текста. Можете да закупите прости текстове от около 1500 знака само за 2 до 5 лева на 100 думи от платформи за копирайтър. Не очаквайте високо качество от тях, това е количествен вариант. Един добър текст, написан от копирайтър, който знае нещо за SEO, струва от 50 до 100 лева за 1000 думи. Можете също да изберете по-удобна опция и да възложите цялата работа на агенция за позициониране на малък бизнес срещу фиксирана месечна такса.